Geçtiğimiz devirde üstü kapalı reklam uygulamaları nedeniyle birçok influencer yüklü para cezalarıyla karşı karşıya kaldı. Yüz binlerce, hatta milyonlarca liralık cezalar, kesimde büyük bir yankı uyandırdı. Bu durumun akabinde cezalardan korunma yolları konusunda birçok bilgi paylaşımı yapıldı. Fakat bu paylaşımların birden fazla yanlışsız bilgiye ulaşmayı zorlaştıran bir bilgi kirliliğine yol açtı.
İşte tam da bu noktada Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitimi (SME Eğitimi) başlatıldı. Zarurî olmamasına karşın, SME Eğitimi’ne ağır bir ilgi var. Bu ilgi, influencerların hem kendilerini hem de takipçilerini korumak ismine sorumluluklarının şuurunda olduklarını gösteriyor. Pekala, SME Eğitimi tam olarak nedir ve influencerlara neler vadediyor?
Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitimi nedir? Mecburî mu?
Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitimi, toplumsal medya etkileyicilerinin reklam ve pazarlama faaliyetlerini yasal ve etik standartlara uygun bir biçimde gerçekleştirmesini sağlamak emeliyle Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenleniyor.
Eğitim kapsamında influencerlara tüketici hakları, etik reklamcılık prensipleri, telif hakları ve toplumsal medya içerik üreticilerinin vergilendirilmesi üzere mevzular ayrıntılı bir halde anlatılıyor. Bu eğitimle birlikte influencerların yanlışsız reklamcılık anlayışını benimsemeleri ve tüketiciye şeffaf bir biçimde ulaşmaları sağlanacak.
Eğitimin içeriği ve akışı
SME Eğitimi bir günlük ağır bir programla gerçekleşiyor. Eğitimin gün içindeki akışı şu biçimde:
- 9:00 – 9:30: Kayıt işlemleri
- 9:30 – 10:15: Tüketici Haklarına Ait Yasal Düzenlemeler
- 10:15 – 11:30: Toplumsal Medya Reklamlarına Ait Yasal Düzenlemeler
- 11:30 – 12:00: Kahve molası
- 12:00 – 13:30: Pazarlama İrtibatının Etik Unsurları ve Türel Bilgiler
- 13:30 – 14:00: Öğlen yemeği
- 14:00 – 15:30: Toplumsal Medya Faaliyetlerinde Vergilendirme ve Yasal Yükümlülükler
Eğitimi tamamlayan iştirakçiler toplumsal medya dünyasında karşılaşabilecekleri türel ve vergisel sorumluluklar hakkında ayrıntılı bilgi sahibi oluyor.
Reklam yatırımları içinde dijital mecraların tartısı giderek artıyor. Influencerlar da bu ekosistemin merkezinde yer alıyor ve yaptıkları reklam içerikli paylaşımlar markalar ve tüketiciler açısından büyük değer taşıyor. Eğitim ise aşağıdaki avantajları sunuyor:
- Yasal Ahenk: Influencerlar, reklam paylaşımlarında hukuksal düzenlemelere uygun hareket etmeyi öğreniyor.
- Güven Kazanımı: Tüketicilerin ve markaların inancını kazanmak için etik reklamcılık prensipleri benimseniyor.
- Farklılık Yaratma: Öteki influencerlardan farklılaşarak daha profesyonel bir imaj oluşturuluyor.
Eğitim hakkında kıymetli detaylar
- Katılım Mecburî Mu?
Eğitim gönüllülük temeline dayanıyor ve mecburî değil. - Kimler Katılabilir?
Instagram’da 100 bin ve üzerinde takipçisi olan toplumsal medya etkileyicileri programa dahil olabiliyor. - Eğitim Fiyatlı Mi?
Evet, eğitim fiyatı 5.000 TL + KDV olarak belirlenmiştir. - Sertifika Verilecek Mi?
Eğitim sonunda iştirakçilere dijital iştirak dokümanı sunulacak. Lakin “sertifikalı” üzere sözlerin kullanılması yasaktır. - Eğitim Malzemeleri Paylaşılacak Mı?
Eğitim sırasında kullanılan gereçler, sonradan erişime açılmayacak. Lakin şimdiki düzenlemelere ait bilgiler www.rok.org.tr adresinde yayınlanacak. - Eğitim Ne Sıklıkla Düzenlenecek?
İlk eğitim 25 Kasım 2024’te gerçekleşti. Bundan sonraki eğitimler iki ayda bir yapılacak.
Eğitimi tamamlayan toplumsal medya etkileyicilerinin isimleri, Reklam Özdenetim Kurulu’nun web sitesinde yayınlanacak. İştirakçiler, eğitim sürecini ve kazandıkları bilgileri takipçileriyle paylaşabilecek, fakat bu paylaşımlarda “Bakanlık onaylı” üzere sözlerin kullanılmaması gerekiyor.
